Dans la publicité des médias de la vente au détail, l'attribution identifie et crédite les efforts marketing et publicitaires qui influencent la décision d'achat d'un consommateur. Epsilon Retail Media mesure l'attribution des ventes pour identifier les parties de votre activité dans les médias de la vente au détail qui ont conduit à des achats par les acheteurs ciblés. Notre méthodologie d'attribution inclut :

• Correspondance des utilisateurs : cela fait correspondre les achats effectués par les clients ayant interagi avec vos annonces, reliant ainsi efficacement leurs interactions avec les annonces à leur comportement d'achat ultérieur.
• Attribution complète : obtenez une attribution précise en associant les SKU des produits achetés aux vues des annonces par les clients. Ce processus unifié garantit une attribution précise pour vos campagnes spécifiques à un produit lorsque les achats correspondent.
• Fenêtre rétrospective : les achats effectués au cours d'une période spécifique après qu'une annonce a reçu un clic ou une vue sont attribués en conséquence. La fenêtre rétrospective standard diffère selon le type de campagne. Elle peut varier entre 14 et 30 jours. Pour plus d'informations, consultez les types de modèles d'attribution dans Epsilon Retail Media.

Composants de la configuration de l'attribution

Une configuration d'attribution réussie se compose des quatre composants suivants :

Configuration du catalogue

Description : les catalogues servent de répertoires listant tous les produits au niveau du code produit du détaillant. Chaque entrée de produit comprend des attributs essentiels, tels que la marque, la catégorie et l'URL de l'image. Pour plus d'informations sur la configuration d'un catalogue, veuillez consulter la rubrique Présentation des catalogues et des produits.

Objectif : ces données permettent d'identifier et de classer avec précision les produits lors des événements d'achat. Lors de la création de campagnes, les annonceurs sélectionnent les produits exacts qu'ils souhaitent promouvoir. Des catalogues correctement structurés facilitent une attribution précise en liant les achats à des informations spécifiques sur les produits.

Configuration de campagne

Description : les campagnes sont utilisées pour afficher des publicités de produits sur le site web d'un détaillant. Ces campagnes sont configurées avec des critères de ciblage et des stratégies d'enchères pour optimiser la visibilité et la performance des annonces. Pour plus d'informations sur la configuration d'une campagne, veuillez consulter la rubrique Créer une campagne pour les détaillants.

Objectif : les clics et les impressions générés par ces annonces sont des indicateurs essentiels pour le calcul de l'attribution, car ils aident à déterminer l'efficacité des emplacements publicitaires.

Impressions et clics des annonces

Description : il s'agit des interactions enregistrées lorsqu'un utilisateur final voit une annonce (impressions) ou clique dessus, créant ainsi des points de contact mesurables.

Objectif : ces points de contact sont des éléments clés des modèles d'attribution. Ils suivent le parcours d'interaction d'un utilisateur jusqu'à l'achat, et permettent ainsi aux équipes marketing de comprendre le parcours client.

Flux d'événements d'achat

Description : ce composant implique un flux continu de données de transaction envoyées au point de terminaison des événements d'achat d'Epsilon Retail Media. Ce système a pour objectif d'associer ces événements aux points de contact correspondants du même utilisateur.

Objectif : en faisant correspondre les événements d'achat avec les interactions publicitaires antérieures, ce flux facilite le processus d'attribution.