L'attribution de halo est une méthode de marketing qui évalue l'impact des annonces au-delà de l'attribution directe à la plateforme en analysant les connexions de marque et les catégories de produits. Cette approche étend l'algorithme d'attribution par défaut de la plateforme avec des mécanismes supplémentaires et des paramètres variés, offrant une compréhension plus large de l'impact des annonces. L’attribution de halo comprend deux types principaux :

• Attribution par clic
• Attribution par vue (impression)

Attribution par clic

L'attribution par clic est une méthode qui relie les achats à une annonce, en suivant les conversions même si l'achat concerne des produits différents mais liés, à condition qu'ils aient lieu au cours de la même session.

Attribution par vue (impression)

L'attribution par vue (impression) détermine si le visionnage d'une annonce (sans cliquer dessus) conduit à l'achat du même produit lors de la même session. Par exemple, si vous voyez une publicité pour une bouteille de lait Acme de 2 litres et que vous l'achetez par la suite sans avoir vu d'autres publicités entre-temps, le système considère qu'il s'agit d'une attribution par vue (impression).

Comment fonctionne le processus d’attribution de halo ?

Pour permettre une attribution de halo précise, vérifiez que chaque entrée du catalogue de produits inclut une valeur de marque. Cela est crucial pour des calculs d’attribution précis.

Pour activer les méthodes d'attribution avancées, suivez ces étapes :

Activez l’attribution améliorée

• Collaborez avec votre ingénieur d’intégration client (CIE) pour activer des méthodes d’attribution avancées, notamment :
  • Conversions par vue : suivez les achats résultant des publicités qui ont été vues mais qui n'ont pas reçu de clics.
  • Conversions de clics de halo : identifiez les achats au sein du même halo de marque.

Configurer la fenêtre rétrospective

• Définissez une période rétrospective unique pour le suivi des conversions, indépendamment des paramètres standard, afin d'effectuer des ajustements spécifiques à la campagne.
• Différenciez les fenêtres d'attribution pour les attributions par vue et les attributions par clic de halo.

Structurer les taxonomies du catalogue de produits

Organisez votre catalogue de produits avec différents niveaux de taxonomie pour améliorer la précision du suivi et de l'attribution, en tenant compte à la fois des relations entre la marque et la catégorie :

Niveau de la marque (niveau 1)

Attribue les achats au sein de la marque. Par exemple, si un utilisateur clique sur une publicité pour une bouteille de lait Acme de 2 litres et achète ensuite 500 g de yaourt Acme, les deux produits relèvent de la marque Acme, et l'achat du yaourt sera attribué à la publicité initiale pour le lait.

Niveau de la catégorie (niveau 2)

Attribue dans une catégorie plus étendue. Par exemple, si un utilisateur clique sur une annonce pour une bouteille de lait Acme de 2 litres (Produits laitiers > Lait) et achète 500 g de yaourt Acme (Produits laitiers > Yaourt), les deux articles sont classés sous Produits laitiers, ce qui permet l'attribution au niveau 2 de la catégorie, même s'ils appartiennent à des sous-catégories différentes. L'achat de yaourts est attribué à l'annonce pour le lait, car les deux sont des produits laitiers de la marque Acme.

Niveau de sous-catégorie (niveau 3)

Nécessite une correspondance précise des sous-catégories. Par exemple, si un utilisateur achète du fromage Acme (taxonomie : Produits laitiers > Fromage) après avoir vu une publicité pour du lait (taxonomie : Produits laitiers > Lait), bien que ces deux produits appartiennent à la catégorie Produits laitiers, ils ne partagent pas la même sous-catégorie spécifique. Ainsi, dans la sous-catégorie de niveau 3, l'achat de fromage ne serait pas attribué à l'annonce pour le lait, ce qui montre une exigence plus stricte pour les sous-catégories partagées.