Catalogues

Les catalogues répertorient tous les produits d’un détaillant, chacun représenté au niveau GTIN, et qui présentent des attributs communs tels que la marque, les catégories et l’URL de l’image. Ils sont utilisés dans les campagnes publicitaires et contiennent généralement tous les produits d’un détaillant dans un seul catalogue, ce qui facilite la tâche des annonceurs.

Plusieurs catalogues par détaillant

Dans certains cas, les détaillants peuvent juger nécessaire de gérer plusieurs catalogues. Cela permet de personnaliser les campagnes marketing pour des détaillants ou des zones spécifiques. Par exemple,

• les multinationales comme Target ou Woolworths, qui exercent leurs activités dans plusieurs pays, peuvent utiliser des catalogues distincts pour chaque zone géographique.
• De plus, des entreprises comme Nectar360 ou Promofarma, qui ont différentes sociétés sous la même équipe de direction, peuvent avoir besoin de catalogues distincts.

Pour gérer plusieurs catalogues :

• créez des équipes de détaillants « enfant » distinctes pour chaque catalogue et une seule équipe de détaillants « parent » ;
• établissez la relation parent/enfant entre l’équipe parent et chaque équipe enfant, en veillant à ce que la première soit correctement associée à toutes les équipes enfant ;
• après avoir configuré l’équipe parent, mettez à jour les normes de contenu pour toutes les équipes enfant afin de les lier à l’équipe parent. Contactez votre ingénieur d’intégration client (CIE) pour procéder à cette opération.

Produits

Dans le domaine de la vente au détail, les produits font référence à des articles individuels sur le site d’un détaillant, chacun étant identifié de manière unique par un code article international (GTIN). Lorsqu’ils sont synchronisés avec des plateformes de vente au détail, ces produits portent des identifiants et des attributs distincts. Chaque produit doit représenter un GTIN ou une unité de gestion de stock (SKU) unique dans le catalogue de produits.

Lorsqu’une campagne est créée, les annonceurs sélectionnent les produits correspondant aux catalogues qu’ils ont choisis. Il convient de noter que chaque produit ne représente qu’un seul GTIN. Ainsi, les différentes versions d’un même produit, comme une boisson disponible en 200 ml, 600 ml et 2 L, sont répertoriées comme des produits distincts sur des plateformes telles qu’Epsilon Retail Media, conformément aux pratiques de vente dans ce secteur.

Prochaines étapes

• Créer un catalogue
• Ajouter les informations des produits au catalogue