Introduction aux types d'emplacements publicitaires
Les emplacements publicitaires font référence au positionnement stratégique des publicités d'une marque sur le site web ou l'application d'un détaillant. Les marques paient pour afficher leurs publicités de manière visible afin d'accroître leur notoriété, d'attirer des clients potentiels et de stimuler les ventes. Le réseau Retail Media Network d'Epsilon propose des enchères en temps réel et des options de placement fixe pour les emplacements publicitaires.
- Le système d'enchères en temps réel permet aux marques de se positionner pour des emplacements publicitaires lors d'enchères en direct. Ce marché dynamique permet aux marques d'optimiser leurs dépenses publicitaires et de cibler les consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits.
- En revanche, l'option de placement fixe offre aux marques un emplacement garanti pour leurs publicités pendant une période donnée. Cette option est avantageuse pour les marques qui recherchent une visibilité constante et à long terme sur la plateforme.
Types d'emplacements
Chaque emplacement publicitaire, décrit ci-dessous, présente des avantages distincts, permettant aux marques de nouer un engagement efficace avec leurs consommateurs.
Voici quelques types d'emplacements courants que vous pouvez créer en utilisant la plateforme Retail Media d'Epsilon.
Recherche
Les emplacements de recherche affichent des publicités sur les pages où les clients ont effectué une recherche par mot-clé sur votre site, comme des recherches de lait, de fromage, de chocolats, etc. Ces annonces sont déclenchées par les termes de recherche du client, offrant un haut degré de personnalisation et de pertinence. Par exemple, si un client recherche un produit, des annonces sponsorisées ou des annonces connexes peuvent apparaître en haut des résultats de recherche, ou au sein de ceux-ci.
L'exemple suivant présente les résultats de recherche pour le terme « barre chocolatée ».
Catégorie
Un placement par catégorie positionne stratégiquement les produits ou les annonces d'une marque sur une page de catégorie spécifique d'un site Web ou d'une application de vente au détail. Cela renforce leur pertinence en les affichant aux côtés d'articles similaires, augmentant ainsi leur efficacité.
Par exemple, une annonce pour des chaussures de course sur une page de la catégorie chaussures de sport serait susceptible d'intéresser les clients déjà intéressés par les articles de sport, ce qui faciliterait la découverte pendant la navigation.
Exemples de placement par catégorie
- Top de catégorie : dans le placement de ce type, le produit d'une marque est mis en avant en tête de la page de sa catégorie respective. Par exemple, un nouveau produit de soin de la peau pourrait être placé tout en haut de la catégorie « Soins de la peau » sur le site Web d'un détaillant de produits de beauté, lui garantissant ainsi une forte visibilité.
- Produit en vedette : un produit peut être mis en avant en tant que « Produit vedette » au sein de sa catégorie, attirant ainsi une attention particulière. Par exemple, un livre à succès pourrait être mis en avant dans la catégorie « Meilleures ventes » sur le site Web d'un libraire en ligne.
- Produit sponsorisé : dans ce type de placement, un produit peut être mis en avant en tant que produit « sponsorisé » au sein de sa catégorie. Par exemple, une nouvelle marque de café pourrait être placée en tant que produit sponsorisé dans la catégorie « Café » sur le site web d'un épicier, s'assurant ainsi d'être remarquée même sur un marché saturé.
Pour ce faire, il vous suffit de fournir un contexte simple pour votre productFilters produit en vous basant sur votre taxonomie, par exemple... Category: Apparel/Pants.
Page d'accueil
Le placement en page d'accueil fait référence au positionnement stratégique de publicités ou de contenu promotionnel sur la page d'accueil d'un site Web de vente au détail. Cet emplacement de choix est hautement visible pour les visiteurs car il s'agit généralement de la première page qu'ils voient en accédant au site. L'objectif principal du placement en page d'accueil est de capter l'attention des clients potentiels dès leur arrivée, les incitant à se diriger vers des produits spécifiques ou des campagnes promotionnelles en cours.
Exemples de placements en page d'accueil
- Bannières de produits vedettes : en haut de la page d'accueil, ces bannières mettent en avant les nouveautés, les meilleures ventes ou les offres exclusives. Par exemple, une bannière en tête de page présentant une promotion alléchante : 50 % de réduction sur les vêtements d'été.
- Images Héros : les images héros sont des visuels de haute qualité qui occupent une place centrale sur la page d'accueil. Elles sont souvent utilisées pour mettre en avant des événements promotionnels majeurs ou le lancement de nouveaux produits. Par exemple, une image héros présentant le tout dernier smartphone, accompagnée d'un bouton d'appel à l'action invitant les visiteurs à en découvrir plus.
- Sections sponsorisées : zones dédiées de la page d'accueil présentant des produits ou marques partenaires. Un exemple serait une section intitulée « Coup de cœur de [Nom de la Marque] » mettant en avant une sélection de produits d'une marque partenaire.
- Annonces carrousel : annonces rotatives ou défilantes qui permettent de présenter plusieurs produits ou promotions dans un espace unique. Par exemple, un carrousel présentant différentes catégories telles que l'électronique, la mode et les articles de maison, chacune avec des images cliquables menant vers les pages de produits spécifiques.
- Offres en fenêtres contextuelles : des fenêtres contextuelles temporaires qui s'affichent lorsqu'un utilisateur arrive sur la page d'accueil, proposant des réductions ou des promotions spéciales. Par exemple, une fenêtre contextuelle offrant une réduction de 10 % aux nouveaux visiteurs qui s'abonnent à la newsletter.
Soldes
Placement des promotions : il s'agit du positionnement stratégique des publicités ou du contenu promotionnel sur les pages dédiées à la présentation des ventes en cours, des remises ou des offres spéciales. Ce placement a pour objectif d'attirer les clients à la recherche de bonnes affaires et de les inciter à découvrir et acheter les produits soldés. Par exemple, « Soldes d'été : jusqu'à 70 % de réduction sur une sélection d'articles », ce qui incite les clients à découvrir les produits soldés de la saison.
Page de paiement
Placement en page de paiement : il s'agit du positionnement stratégique des publicités ou du contenu promotionnel sur les pages où les clients consultent leur panier et finalisent leurs achats. Ce placement vise à inciter les clients à des achats supplémentaires ou à mettre en avant des offres spéciales au moment où ils sont les plus susceptibles de finaliser leur commande.
Exemples
- Offres de vente incitative : suggestions de versions supérieures des produits déjà présents dans le panier. Par exemple, proposer une coque de téléphone portable haut de gamme au client qui s'apprête à en acheter une basique.
- Suggestions de vente croisée : recommandations de produits complémentaires. Par exemple, proposer un sac pour ordinateur portable ou une souris à un client qui achète un ordinateur portable.
- Codes de réduction : codes promotionnels affichés lors du paiement pour encourager l'achat immédiat. Exemple : « Utilisez le code SAVE10 pour bénéficier de 10 % de réduction sur votre commande. »
- Offres à durée limitée : offres spéciales disponibles uniquement lors du paiement. Exemple : « Ajoutez cette bouteille d'eau à votre commande pour seulement 5 dollars, aujourd'hui uniquement ! »
- Seuil de gratuité des frais de port : notifications informant le client du montant restant à atteindre pour bénéficier de la livraison gratuite. Exemple : « Ajoutez 15 dollars supplémentaires à votre panier pour bénéficier de la livraison gratuite. »
Grille de recherche
Le placement en grille de recherche fait référence au positionnement d'annonces publicitaires ou de contenu promotionnel à l'intérieur de la grille des résultats de recherche sur le site web d'un détaillant. Ce placement intègre des produits sponsorisés en toute transparence parmi les résultats de recherche organiques, les faisant apparaître comme des fiches produits standards.
Exemple
Lorsqu'un client recherche des « chaussures de course », la page de résultats de recherche affiche une grille de produits. Parmi ces articles, quelques-uns sont signalés comme « Sponsorisés » et mis en évidence dans la grille. Par exemple, une paire de chaussures de course d'une marque spécifique apparaît en tête des résultats de recherche avec une petite étiquette « Sponsorisé », se fondant parmi les autres résultats organiques.
Sous la grille de recherche
L'emplacement sous la grille de recherche fait référence au positionnement d'annonces publicitaires ou de contenu promotionnel directement en dessous de la grille des résultats de recherche sur le site web d'un détaillant. Cet emplacement garantit que les produits sponsorisés ou les promotions sont visibles immédiatement après que les clients aient consulté les résultats de recherche organiques.
Exemple
Lorsqu'un client recherche des « ordinateurs portables », la page de résultats de recherche affiche une grille d'ordinateurs portables. Directement en dessous de cette grille, une bannière ou un ensemble de produits sponsorisés apparaît. Par exemple, une bannière publicitaire pour une remise spéciale sur les accessoires pour ordinateurs portables ou un ensemble de produits phares (ordinateurs portables) d'une marque spécifique s'affiche sous les résultats de recherche organiques.
Prochaines étapes
Mis à jour Il y a 12 mois