L'attribution directe à la plateforme se concentre sur les événements de conversion provenant des interactions publicitaires directes, qui peuvent être basées sur des clics ou des impressions.

L'attribution basée sur les clics attribue les conversions aux annonces sur lesquelles les utilisateurs cliquent avant d'effectuer un achat.
L'attribution basée sur les impressions attribue les conversions aux annonces que les utilisateurs voient, indépendamment des clics.

L'approche varie entre les campagnes de produits et les campagnes de bannières, chacune ayant des configurations et des paramètres uniques, avec une attribution directe des SKU basée sur les produits exacts utilisés dans les campagnes.

Campagnes de produits

Plusieurs configurations sont disponibles pour les campagnes de produits afin de répondre aux différents besoins d'attribution. Les paramètres par défaut et les options disponibles sont les suivants :

Modèle d'attribution : enregistre les achats qui se produisent après qu'un utilisateur a cliqué sur une annonce.
Fenêtre rétrospective : suit les achats effectués dans les 14 jours suivant un clic sur une annonce.
Activer l'attribution par visualisation : vous pouvez activer cette option dans le portail d'administration, au niveau du catalogue. Cela permet de suivre les achats des utilisateurs qui voient une annonce mais ne cliquent pas dessus.
Paramètres de la fenêtre rétrospective : vous pouvez ajuster la période de 14 à 30 jours en fonction de l'objectif de la campagne.

Campagnes de bannières

Les bannières publicitaires mettent l'accent sur la notoriété et opèrent dans les médias de l'entonnoir supérieur. Notre configuration d'attribution est conçue pour un suivi efficace de l'engagement des utilisateurs :

Modèle d'attribution : utilise l'attribution par vue, gérée au niveau de la campagne dans le portail d'administration.
Fenêtre rétrospective :
- Suit les actions de visualisation dans un délai de 1 jour.
- Suit les actions de clics dans un délai de 14 jours.

Ces options vous offrent un meilleur contrôle sur la façon dont les interactions sont suivies :

Configuration de l'attribution de clics : vous pouvez activer cette option dans le portail d'administration.
Fenêtre rétrospective :
- Propose des configurations distinctes pour les clics et les impressions.
- Réglable de 14 à 30 jours selon les objectifs de la campagne.

Tous les paramètres pour l'attribution directe à la plateforme sont accessibles dans le portail d'administration du détaillant. Seule l'équipe d'intégration client (CIE) peut les modifier.

Règles d'attribution

L'application de l'attribution dans le système est régie par les règles suivantes :

Fenêtre rétrospective

L'attribution est uniquement accordée aux transactions se produisant dans la fenêtre d'attribution définie, qui peut varier selon le niveau d'attribution.

Exigence de correspondance de produit

L'attribution est accordée uniquement si le code du produit acheté correspond exactement au produit de l'annonce, garantissant ainsi une attribution précise du crédit.
Les clients qui achètent un produit avec un code différent de celui du produit de l'annonce (par exemple, une autre taille ou variante) peuvent être attribués à l'aide de l'attribution de halo.

Attribution de transactions multiples

Si le produit d'une annonce fait l'objet de plusieurs transactions, chaque transaction déclenche un événement d'attribution distinct, offrant une vue complète des performances publicitaires. Cependant, au sein d'une même commande, chaque achat unique de produit est attribué une seule fois.

Événements d’attribution multiples d'une bannière publicitaire

Si une bannière publicitaire présente plusieurs codes de produits, par exemple différents arômes de chocolat, tous les achats correspondant aux codes de produits et résultant de l'interaction avec l'annonce seront attribués.

Comment fonctionne le processus d’attribution directe sur les plateformes ?

Epsilon Retail Media fait correspondre les publicités en ligne aux ventes en associant les codes produits des annonces aux articles achetés. L'algorithme d'attribution exige une correspondance exacte entre le code produit dans l'annonce et le code de l'article acheté, afin de garantir un suivi et un rapport précis.

Génération d'annonces : lorsqu'un client effectue des achats sur le site web d'un détaillant, il déclenche une demande de publicité sur chaque page avec les identifiants de suivi de l'utilisateur et les critères pertinents de la page (la page actuelle que l'utilisateur consulte, ses recherches ou la navigation par taxonomie et magasin). La plateforme d'Epsilon Retail Media crée des annonces en rapport avec des codes de produits spécifiques que le détaillant met en avant sur son site web.
Suivi des impressions : lorsqu'un utilisateur visualise une annonce, le système enregistre cette vue comme une impression. Le détaillant envoie des données d'événement à Epsilon Retail Media pour enregistrer cette impression.
Suivi des clics : si l'utilisateur clique sur l'annonce, le système enregistre l'action comme un clic. Le détaillant transmet ces informations d'événement à Epsilon Retail Media, liées à des identifiants de suivi qui identifient de manière unique la session de navigation.
Conversion des achats : lorsqu'un utilisateur effectue un achat, les détaillants fournissent à Epsilon Retail Media un journal des commandes qui inclut généralement tous les achats en ligne. Chaque enregistrement d'achat est associé à des identifiants de suivi.
Correspondance des données et attribution :
1. Epsilon Retail Media associe les commandes de vente aux annonces en utilisant les codes produits et les identifiants de suivi.
2. Le système utilise une fenêtre d'attribution (selon le type d'annonce, fixée à 14 ou 30 jours) pour déterminer si un achat est éligible à une attribution en fonction de l'apparence de l'annonce.
3. Les ventes qui remplissent les critères de la fenêtre d'attribution sont signalées comme des conversions.
Enregistrement des données : les résultats sont enregistrés dans les tableaux de reporting d'Epsilon Retail Media, indiquant que l'annonce a été une conversion réussie. Les rapports incluent des détails tels que le nombre d'unités vendues et le chiffre d'affaires total des ventes.