Les bannières publicitaires X sont des bannières publicitaires réactives et interactives à plusieurs composants, diffusées sur le front-end du détaillant.
Aperçu de la bannière X
Epsilon Retail Media propose une option de bannière publicitaire interactive et réactive appelée bannière X, qui prend en charge les images multiples, les vidéos et les bannières présentant des produits pouvant être achetés. Cette approche regroupant plusieurs ressources vous permet de diffuser le contenu de manière dynamique sur les emplacements Web et les applications, avec votre marque et votre style. Voici les principaux avantages :
- Intégration de l'apparence native : facilite l'intégration de serveur à serveur avec les sites Web des détaillants, en garantissant le contrôle de la diffusion des annonces pour une conception cohérente. Permet aux équipes chargées du frontend des détaillants d'adapter les principaux composants au style e-commerce du site, tout en conservant une image de marque cohérente.
- Engagement des utilisateurs : inclut des fonctionnalités telles que des appels à l'action (CTA) et des éléments interactifs pour renforcer l'interaction et l'engagement des utilisateurs.
- Prise en charge de l'accessibilité : comme des champs de texte sont fournis dans la réponse d'annonce, y compris le texte de la bannière, le texte d'accessibilité de l'en-tête, le texte d'accessibilité de l'appel à l'action et le texte alternatif de l'image, vous pouvez vous assurer que votre site prend en charge vos clients qui utilisent des lecteurs d'écran.
Formats de bannière X
Vous pouvez créer des bannières publicitaires X réactives aux formats vidéo et image. Voici les solutions disponibles :
| type | Description |
|---|---|
| Bannière standard X | Allows advertisers to upload multiple images (such as hero images of products and background images) that can be dynamically rendered with banner text on top with your call to action (CTA) styling. Unlocking the ability for advertisers to curate one banner that can be rendered in a variety of viewports on your site. The goal is to capture users' attention and drive engagement through dynamic content. Example: A travel agency's website features an interactive banner displaying a map with various vacation destinations. Users can click on destinations, causing pop-up windows with quick videos, itineraries, and testimonials from previous travelers to appear. This enhances the interactive experience and increases the likelihood of booking. |
| Bannière vidéo X | Allows advertisers and retailers to upload engaging videos to their banners instead of static images. These video ads are promotional videos displayed directly on the retailer's website or app. They aim to influence purchasing decisions by showcasing products in an engaging and informative way. See Video ads. Example: On a grocery website, customers browsing kitchen appliances might see a video ad for a new blender. The ad demonstrates the blender in action, highlighting features like multiple speed settings and ease of cleaning. Clicking the video directs users to the product page for more details or purchase options, seamlessly integrating with the shopping journey. |
| Bannière X présentant des produits à acheter (inclut les produits complémentaires) | Enables you to create banner X campaigns using creatives, text, and companion products. The companion product feature lets advertisers curate an ordered list of products that customers can shop from directly on the banner. Using the companion products component, advertisers can select an ordered list of shoppable products with the banner. See companion products. |
| Bannière vidéo X présentant des produits à acheter (inclut les produits complémentaires) | Vous permet de créer des campagnes de bannières X à l'aide de vidéos créatives, de texte et de produits complémentaires. La fonctionnalité Produits complémentaires vous permet de créer une liste ordonnée de produits que les clients peuvent acheter directement sur la bannière. Grâce au composant « Produits complémentaires », les annonceurs peuvent sélectionner une liste ordonnée de produits qui peuvent être achetés avec la bannière. |
| Bannière vidéo X avec images présentant des produits à acheter (inclut les produits complémentaires) | Enables you to create banner X campaigns using video and banner creatives, text, and companion products. The companion product feature lets you curate an ordered list of products that customers can shop from directly on the banner. This allows brands to select an ordered list of shoppable products alongside the banner. Note: Epsilon generally does not recommend to combine videos, banner images, and companion products in a single banner, unless banner images are branding images (e.g. logos). If there are more than two creative assets, we recommend displaying only the primary two (e.g., a video and the primary hero image) on the banner. |
Voici un aperçu des formats standard de bannière X, des annonces vidéo et des produits complémentaires pour la bannière X.
Ces images présentent une bannière supérieure ainsi qu'une configuration de bannières à vignette double sur le site d'un détaillant.
Les annonceurs et les détaillants peuvent ajouter des éléments qui peuvent être achetés au contenu vidéo, ce qui permet une interaction et un achat direct via la vidéo. Ces éléments sont les suivants :
- Appels à l'action (CTA) : incitez les utilisateurs à interagir, à en savoir plus ou à acheter directement depuis l'annonce.
- Images principales et secondaires : éléments visuels qui complètent le contenu vidéo, en fournissant un contexte supplémentaire sur le produit.
- Arrière-plans : conceptions qui améliorent l'attrait visuel et concentrent l'attention sur des éléments pouvant être achetés.
For more information, see banner X elements.
Formats d'espaces publicitaires
En raison de sa nature flexible, la bannière X peut être déployée dans de nombreux formats.
Nous conseillons généralement d'utiliser trois formats standard :
- Bannière : positionnée sur toute la largeur d'une zone d'achat, généralement en haut d'une page pertinente, comme au-dessus d'une recherche ou d'une liste de catégories.
- Vignette simple : positionnée dans la grille des produits et couvrant une seule vignette de produit au lieu d'une annonce. Elles permettent de capter l’attention des acheteurs, car les clients s'attardent généralement sur les annonces de produits.
- Vignette double : positionnée dans la grille des produits sur deux vignettes de produits, elle crée une unité publicitaire plus grande et plus accrocheuse.
Emplacements pris en charge
Les emplacements suivants sont pris en charge pour le format vidéo et image de la bannière X :
| Emplacement | Description |
|---|---|
| Recherche | Les emplacements de recherche affichent des publicités sur les pages où les clients ont effectué une recherche par mot-clé sur votre site, comme des recherches de lait, de fromage, de chocolats, etc. Ces annonces sont déclenchées par les termes de recherche du client, offrant un haut degré de personnalisation et de pertinence. Par exemple, si un client recherche un produit, des annonces sponsorisées ou des annonces connexes peuvent apparaître en haut des résultats de recherche, ou au sein de ceux-ci. |
| Catégorie | Un placement par catégorie positionne stratégiquement les produits ou les annonces d'une marque sur une page de catégorie spécifique d'un site Web ou d'une application de vente au détail. Cela renforce leur pertinence en les affichant aux côtés d'articles similaires, augmentant ainsi leur efficacité. |
| Page d'accueil | Le placement en page d'accueil fait référence au positionnement stratégique de publicités ou de contenu promotionnel sur la page d'accueil d'un site Web de vente au détail. Cet emplacement de choix est hautement visible pour les visiteurs car il s'agit généralement de la première page qu'ils voient en accédant au site. L'objectif principal du placement en page d'accueil est de capter l'attention des clients potentiels dès leur arrivée, les incitant à se diriger vers des produits spécifiques ou des campagnes promotionnelles en cours. |
| Offres spéciales | L'emplacement des offres spéciales désigne le positionnement stratégique des publicités ou du contenu promotionnel sur les pages dédiées à la présentation des ventes en cours, des remises ou des offres spéciales. Il a pour objectif d'attirer les clients à la recherche de bonnes affaires et de les inciter à découvrir et acheter les produits soldés. Par exemple, « Soldes d'été : jusqu'à 70 % de réduction sur une sélection d'articles », ce qui incite les clients à découvrir les produits soldés de la saison. |
| Page de paiement | Placement en page de paiement : il s'agit du positionnement stratégique des publicités ou du contenu promotionnel sur les pages où les clients consultent leur panier et finalisent leurs achats. Ce placement vise à inciter les clients à des achats supplémentaires ou à mettre en avant des offres spéciales au moment où ils sont les plus susceptibles de finaliser leur commande. |
Options d’emplacements supplémentairesChaque emplacement dans le système a des critères de ciblage spécifiques. Explorez davantage d'options, telles que la recherche et la vente croisée par catégorie, pour améliorer la monétisation des emplacements.