Les bannières publicitaires X sont des bannières publicitaires réactives et interactives à plusieurs composants, diffusées sur le front-end du détaillant.
Aperçu de la bannière X
Epsilon Retail Media propose une option de bannière publicitaire interactive et réactive appelée bannière X, qui prend en charge les images multiples, les vidéos et les bannières présentant des produits pouvant être achetés. Cette approche regroupant plusieurs ressources vous permet de diffuser le contenu de manière dynamique sur les emplacements Web et les applications, avec votre marque et votre style. Voici les principaux avantages :
- Intégration de l'apparence native : facilite l'intégration de serveur à serveur avec les sites Web des détaillants, en garantissant le contrôle de la diffusion des annonces pour une conception cohérente. Permet aux équipes chargées du frontend des détaillants d'adapter les principaux composants au style e-commerce du site, tout en conservant une image de marque cohérente.
- Engagement des utilisateurs : inclut des fonctionnalités telles que des appels à l'action (CTA) et des éléments interactifs pour renforcer l'interaction et l'engagement des utilisateurs.
- Prise en charge de l'accessibilité : comme des champs de texte sont fournis dans la réponse d'annonce, y compris le texte de la bannière, le texte d'accessibilité de l'en-tête, le texte d'accessibilité de l'appel à l'action et le texte alternatif de l'image, vous pouvez vous assurer que votre site prend en charge vos clients qui utilisent des lecteurs d'écran.
Formats de bannière X
Vous pouvez créer des bannières publicitaires X réactives aux formats vidéo et image. Voici les solutions disponibles :
| type | Description |
|---|---|
| Bannière standard X | Permet aux annonceurs de télécharger plusieurs images (telles que des images Hero de produits et des images d'arrière-plan) qui peuvent être diffusées de manière dynamique avec le texte de la bannière au-dessus, en utilisant votre style d'appel à l'action (CTA). Les annonceurs peuvent créer une bannière qui peut être affichée dans différentes fenêtres de visualisation de votre site. L'objectif est de capter l'attention des utilisateurs et de susciter leur engagement grâce à un contenu dynamique. Exemple : le site Web d'une agence de voyage comporte une bannière interactive affichant une carte avec diverses destinations de vacances. Les utilisateurs peuvent cliquer dessus, ce qui fait apparaître des fenêtres contextuelles avec des vidéos rapides, des itinéraires et des témoignages de clients. Cette fonctionnalité améliore l'expérience interactive et augmente la probabilité de réservation. |
| Bannière vidéo X | Permet aux annonceurs et aux détaillants de télécharger des vidéos captivantes sur leurs bannières au lieu d'images statiques. Ces annonces vidéo sont des vidéos promotionnelles affichées directement sur le site Web ou l'application du détaillant. Elles visent à influencer les décisions d'achat en présentant les produits de manière attrayante et informative. Voir Annonces vidéo. Exemple : sur le site Web d'une épicerie, les clients qui consultent des appareils de cuisine peuvent voir une annonce vidéo pour un nouveau mixeur. L'annonce montre le mixeur en action, en mettant en avant des caractéristiques telles que le réglage de plusieurs vitesse et la facilité de nettoyage. En cliquant sur la vidéo, les utilisateurs sont dirigés vers la page du produit pour obtenir plus de détails ou des options d'achat, ce qui s'intègre parfaitement au parcours d'achat. |
| Bannière X présentant des produits à acheter (inclut les produits complémentaires) | Vous permet de créer des campagnes de bannières X à l'aide d'éléments créatifs, de texte et de produits complémentaires. La fonctionnalité Produits complémentaires permet aux annonceurs de créer une liste ordonnée de produits que les clients peuvent acheter directement sur la bannière. Grâce au composant « Produits complémentaires », les annonceurs peuvent sélectionner une liste ordonnée de produits qui peuvent être achetés avec la bannière. Voir Produits complémentaires. |
| Bannière vidéo X présentant des produits à acheter (inclut les produits complémentaires) | Vous permet de créer des campagnes de bannières X à l'aide de vidéos créatives, de texte et de produits complémentaires. La fonctionnalité Produits complémentaires vous permet de créer une liste ordonnée de produits que les clients peuvent acheter directement sur la bannière. Grâce au composant « Produits complémentaires », les annonceurs peuvent sélectionner une liste ordonnée de produits qui peuvent être achetés avec la bannière. |
| Bannière vidéo X avec images présentant des produits à acheter (inclut les produits complémentaires) | Permet de créer des campagnes de bannières X à l'aide de vidéos et de bannières créatives, de texte et de produits complémentaires. La fonctionnalité Produits complémentaires vous permet de créer une liste ordonnée de produits que les clients peuvent acheter directement sur la bannière. Les marques peuvent ainsi sélectionner une liste ordonnée de produits qui peuvent être achetés avec la bannière. Remarque : Epsilon ne recommande généralement pas de combiner des vidéos, des images de bannière et des produits complémentaires sur une seule bannière, à moins que les images de la bannière ne soient des images de marque (par exemple, des logos). S'il y a plus de deux éléments créatifs, nous vous recommandons de n'afficher que les deux principaux (par exemple, une vidéo et l'image Hero principale) sur la bannière. |
Voici un aperçu des formats standard de bannière X, des annonces vidéo et des produits complémentaires pour la bannière X.
Ces images présentent une bannière supérieure ainsi qu'une configuration de bannières à vignette double sur le site d'un détaillant.
Les annonceurs et les détaillants peuvent ajouter des éléments qui peuvent être achetés au contenu vidéo, ce qui permet une interaction et un achat direct via la vidéo. Ces éléments sont les suivants :
- Appels à l'action (CTA) : incitez les utilisateurs à interagir, à en savoir plus ou à acheter directement depuis l'annonce.
- Images principales et secondaires : éléments visuels qui complètent le contenu vidéo, en fournissant un contexte supplémentaire sur le produit.
- Arrière-plans : conceptions qui améliorent l'attrait visuel et concentrent l'attention sur des éléments pouvant être achetés.
Pour obtenir de plus amples informations, veuillez consulter la section Éléments de la bannière X.
Formats d'espaces publicitaires
En raison de sa nature flexible, la bannière X peut être déployée dans de nombreux formats.
Nous conseillons généralement d'utiliser trois formats standard :
- Bannière : positionnée sur toute la largeur d'une zone d'achat, généralement en haut d'une page pertinente, comme au-dessus d'une recherche ou d'une liste de catégories.
- Vignette simple : positionnée dans la grille des produits et couvrant une seule vignette de produit au lieu d'une annonce. Elles permettent de capter l’attention des acheteurs, car les clients s'attardent généralement sur les annonces de produits.
- Vignette double : positionnée dans la grille des produits sur deux vignettes de produits, elle crée une unité publicitaire plus grande et plus accrocheuse.
Emplacements pris en charge
Les emplacements suivants sont pris en charge pour le format vidéo et image de la bannière X :
| Emplacement | Description |
|---|---|
| Recherche | Les emplacements de recherche affichent des publicités sur les pages où les clients ont effectué une recherche par mot-clé sur votre site, comme des recherches de lait, de fromage, de chocolats, etc. Ces annonces sont déclenchées par les termes de recherche du client, offrant un haut degré de personnalisation et de pertinence. Par exemple, si un client recherche un produit, des annonces sponsorisées ou des annonces connexes peuvent apparaître en haut des résultats de recherche, ou au sein de ceux-ci. |
| Catégorie | Un placement par catégorie positionne stratégiquement les produits ou les annonces d'une marque sur une page de catégorie spécifique d'un site Web ou d'une application de vente au détail. Cela renforce leur pertinence en les affichant aux côtés d'articles similaires, augmentant ainsi leur efficacité. |
| Page d'accueil | Le placement en page d'accueil fait référence au positionnement stratégique de publicités ou de contenu promotionnel sur la page d'accueil d'un site Web de vente au détail. Cet emplacement de choix est hautement visible pour les visiteurs car il s'agit généralement de la première page qu'ils voient en accédant au site. L'objectif principal du placement en page d'accueil est de capter l'attention des clients potentiels dès leur arrivée, les incitant à se diriger vers des produits spécifiques ou des campagnes promotionnelles en cours. |
| Offres spéciales | L'emplacement des offres spéciales désigne le positionnement stratégique des publicités ou du contenu promotionnel sur les pages dédiées à la présentation des ventes en cours, des remises ou des offres spéciales. Il a pour objectif d'attirer les clients à la recherche de bonnes affaires et de les inciter à découvrir et acheter les produits soldés. Par exemple, « Soldes d'été : jusqu'à 70 % de réduction sur une sélection d'articles », ce qui incite les clients à découvrir les produits soldés de la saison. |
| Page de paiement | Placement en page de paiement : il s'agit du positionnement stratégique des publicités ou du contenu promotionnel sur les pages où les clients consultent leur panier et finalisent leurs achats. Ce placement vise à inciter les clients à des achats supplémentaires ou à mettre en avant des offres spéciales au moment où ils sont les plus susceptibles de finaliser leur commande. |
Options d’emplacements supplémentaires
Chaque emplacement dans le système a des critères de ciblage spécifiques. Explorez davantage d'options, telles que la recherche et la vente croisée par catégorie, pour améliorer la monétisation des emplacements.