Sur la plateforme CitrusAd, nous sommes en mesure de proposer des termes de recherche aux annonceurs dans le cadre de la phase de recherche de l'assistant publicitaire en fonction des produits qu'ils ont sélectionnés. Pour ce faire, vous devez nous fournir des données en tant que détaillant afin que nous sachions quels termes de recherche sont pertinents pour quels produits.
Il s'agit d'une puissante fonctionnalité qui permet aux détaillants de :
- Orienter les annonceurs vers les meilleurs mots-clés pour leurs produits
- Suggérer des mots-clés auxquels les annonceurs n'auraient pas pensé de manière organique
- Augmenter la concurrence sur des termes de recherche clés grâce à une meilleure visibilité des mots-clés
Depuis la version 36.0 de CitrusAd, il existe désormais plusieurs types de termes de recherche suggérés pour s'aligner sur les différents types d'emplacements de termes de recherche que nous prenons en charge.
Avez-vous plusieurs catalogues dans votre espace de noms ?
Cette fonctionnalité est plus efficace lorsque tous les catalogues de votre espace de noms ont des flux de termes de recherche suggérés configurés.
Si les termes de recherche suggérés ne sont configurés que pour un seul catalogue, les campagnes ne seront diffusées que dans le catalogue concerné lorsque les termes de recherche suggérés sont sélectionnés.
Exigences d'intégration
Pour activer cette fonctionnalité, CitrusAd doit savoir, par catalogue, quels termes de recherche sont pertinents pour chaque produit. Nous avons besoin d'un flux de données au format TSV conforme aux spécifications ci-dessous :
| Obligatoire | Type de données | Description | Exemple |
|---|---|---|---|
| Obligatoire | Texte | Il s'agit d'un code unique permettant d'identifier le produit dans le système du détaillant. Ce champ est identique aux champs gtin et item dans le cadre de la synchronisation des fichiers API et XML. | F153212AN1 |
| Obligatoire | Texte | Le terme de recherche suggéré pour un produit | eau de source |
| Facultatif | Numéro | Vous pouvez l'utiliser pour évaluer la pertinence du terme de recherche par rapport au produit, 1 étant le rang le plus élevé | 5 |
| Facultatif | Texte | Définition du type de terme de recherche suggéré (ORGANIQUE, VENTE_CROISÉE, SUBSTITUT). La valeur par défaut est ORGANIQUE si elle n'est pas renseignée. | ORGANIQUE |
Le fichier doit respecter les formats UTF-8 et LF
Voici un exemple d'extrait de code :
| product_code | search_term | search_term_rank | search_term_type |
|---|---|---|---|
| ABC123 | céréale | 1 | ORGANIQUE |
| ABC123 | céréales | 2 | ORGANIQUE |
| ABC123 | petit déjeuner | 3 | ORGANIQUE |
Que sont les types de termes de recherche vente croisée et substitut ?
Sur notre plateforme, nous proposons trois types d'emplacements de recherche : organique, vente croisée et substitut. Chaque type de placement a son propre objectif :
- Organique : intégré pour diffuser des annonces pertinentes par rapport à la recherche d'un client, par exemple un produit à base de cola sur « cola ». Il s'agit de notre type d' emplacement de recherche standard et le plus courant.
- Vente croisée : intégré pour diffuser des annonces complémentaires à la recherche d'un client, comme un produit de type pizza ou une bannière sur « cola ».
- Substitut : intégré pour diffuser des annonces semblables à la recherche d'un client, comme un produit de soda à saveur différente sur « cola ».
Vous pouvez synchroniser un flux de termes de recherche suggéré par type d'emplacement. Lorsque votre responsable de compte technique configure vos emplacements, il veillera à ce que l'emplacement affiche le bon type de suggestion.
Que faire si je ne souhaite afficher que des termes de recherche suggérés pour mon emplacement dans la recherche organique, mais pas mon emplacement de vente croisée ?
L'activation des termes de recherche suggérés se fait par emplacement unique. Nous pouvons afficher/masquer les termes de recherche suggérés par emplacement.
Que faire si j'ai plusieurs types de termes de recherche ? S'agit-il de flux différents ?
Si vous avez plusieurs types de termes de recherche, vous devrez simplement les combiner en un seul fichier. Vous trouverez ci-dessous un exemple pour un seul produit avec des types de termes de recherche organiques et de vente croisée dans un seul fichier.
| product_code | search_term | search_term_rank | search_term_type |
|---|---|---|---|
| 12345 | biscuits | 1 | ORGANIQUE |
| 12345 | biscuit | 2 | ORGANIQUE |
| 12345 | lait | 1 | VENTE_CROISÉE |
Processus d'activation des fonctionnalités
Une fois que vous êtes prêt(e) à synchroniser votre flux de termes de recherche suggérés, CitrusAd vous configure un compartiment GCS dans lequel déposer vos fichiers.
Votre responsable de compte technique pourra vous guider dans l'activation de cette fonctionnalité. L'équipe d'exploitation de la plateforme CitrusAd devant procéder à une configuration, veuillez noter qu'il y a un délai d'exécution supplémentaire pour l'activation.
Comportement de diffusion des annonces
À partir de la version 37.0, CitrusAd ne proposera que les produits pertinents pour un terme de recherche suggéré lorsque des termes de recherche suggérés sont ajoutés à une campagne.
Dans le cadre de votre flux de termes de recherche suggérés, vous synchronisez déjà les combinaisons de produits et de termes de recherche ; nous ne faisons que refléter ces combinaisons lorsque nous diffusons des annonces sur votre site.
Toutes les campagnes qui n'ont pas été modifiées depuis la version 36.0 auront été approuvées en sélectionnant des termes de recherche universellement pertinents, de sorte que cette modification n'aura pas d'incidence sur le déploiement.
Pour offrir un peu plus de clarté, l'interface utilisateur indique quels produits s'affichent pour quels termes de recherche :
Les termes de recherche personnalisés sélectionnés serviront tout produit sélectionné dans la campagne, tandis que les termes de recherche suggérés sélectionnés serviront uniquement les produits qui ont été liés au terme de recherche.